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珍酒五十年:与时代同行的奋进之路

0次浏览     发布时间:2025-03-20 00:53:00    

文/李然

1975年,遵义北郊石子铺,茅台酒厂原厂长郑光先等一批技术精英创办了珍酒厂。五十年后,这项“中国白酒一号工程”,已成长为中国第四大酱酒企业和贵州最大民营酒企之一,并成为“港股白酒第一股”“中国酱香白酒第二股”,在贵州乃至中国白酒产业版图中占据重要位置。

可以说,珍酒的历史不仅是企业自身的创业史,也是贵州白酒的发展史,更是中国白酒的奋斗史。几代珍酒人用半个世纪的坚守与开拓,诠释了“珍”字的深刻内涵。

酒中珍品:伟人夙愿成就的中国名优酒品牌

1975年,国家科委将这项被誉为“中国白酒一号工程”的科研试验,落址遵义北郊石子铺。该地虽距茅台镇130公里,却因独特的“遵义汇川小气候”形成理想酿酒环境。

项目汇聚了酱酒核心技术力量,以郑光先为首的28位技术人才,经过十年、3000多次分析试验,于1985年,通过白酒行业内高级别鉴定会的鉴定。在周恒刚、季克良等权威专家主导的验收中,试制酒以93.2的高分达标。这一成果既展现了传统工艺的赓续传承,也印证了科研项目的创新价值。

1986年正式定名“珍酒”,珍酒从一家科学试验单位,转型为面向市场的生产型企业。

这一变化也与经济大环境有关。20世纪80年代中后期,中国正逐步迈入社会主义市场经济阶段,国家对白酒的定位不再是出口创汇的战略物资,而是要满足老百姓需求的消费品。1988年,国家放开了名酒的价格管控,白酒行业迎来市场化大潮。同年,珍酒荣获国家质量奖优质奖,成为贵州三大酱香品牌、中国名优白酒。

这些里程碑,不仅为珍酒奠定了高规格的起步,更预示着贵州白酒在市场化时代亦有广阔前景,是科研之“珍”、市场之“珍”。

改制重生,跨越式发展成就贵州酱酒第三极

珍酒的发展并非一帆风顺。2009年,金东集团的全资收购,为珍酒带来了转机,贵州珍酒厂改制为贵州珍酒酿酒有限公司,从国营酒厂转型为一家民营白酒企业。

珍酒进入了“二次创业”阶段。新的管理团队通过产能扩张、技术改造、人才培育、品牌重塑等现代化企业经营举措,让珍酒重新恢复生机。

面对市场需求高涨,珍酒产能提升势在必行。改制以来,珍酒累计投入超120亿元用于增产扩能,启动石子铺厂区扩建项目,并陆续开启赵家沟生态酿酒区、珍酒庄园、茅台镇双龙村酿酒基地等项目建设,产能从改制之初的2000吨跃升至2024年的4.4万吨,产能规模稳居贵州酒企前三。相比改制之初,珍酒厂区面积扩大了11倍,员工人数增长了40倍,销售收入增长了300倍,上缴税金增长了340倍。2023年,以珍酒为核心企业和旗舰品牌的珍酒李渡在港交所上市,成为“港股白酒第一股”“中国酱香白酒第二股”。

在产品打造方面,珍酒形成珍十五、珍三十核心单品和真实年份系列超高端产品,以及老珍酒、映山红等大众产品,覆盖差异化市场需求。同时,大金奖纪念酒、文创酒等产品,进一步丰富了珍酒品牌调性。

2023年,珍酒实现营收45.83亿元。

因此从产能、营收来看,珍酒已经成长为茅台、习酒之外的贵州酱酒第三极。

今年贵州省白酒企业商会公布的“2024年度贵州白酒民营企业纳税十强”榜单中,贵州珍酒位居首位。中国酒业协会理事长宋书玉表示,“珍酒用半个世纪时间诠释了时间沉淀价值、极致定义高度、共生创造永恒的深层逻辑,是长周期、重资产、缓回报中国白酒产业特征的具象化表达。”

回馈社会、走向世界:新时代珍酒的担当与愿景

在3月3日举行的贵州珍酒50周年庆典暨合伙人大会上,珍酒李渡集团董事长吴向东总结,五十年来,珍酒走出了一条传承、攻坚、创新的求索之路。正如知名作家阿来所说,珍酒是传统产业中植根于新中国的土壤成长起来的崭新品牌,是在新体制、新场景当中获得新生命的品牌,是凝聚了几代制酒人心血的品牌。可以说,每一个阶段的珍酒,都离不开行业、地方和国家的支持。正因如此,也决定了珍酒始终懂得责任之“珍”、回馈之“珍”。

在遵义当地,珍酒贡献了超8000个就业岗位,带动上下游产业链良性发展;在贵州山区,珍酒建立高粱原料示范基地,以“企业+合作社+农户”模式带动数万户农民增收。2020年以来,珍酒已累计捐款超4100万元,用于支持抗洪救灾、捐资助学等公益活动。珍酒在社会责任方面的优秀实践,也让珍酒李渡连续两年荣获万得ESG“AA”评级,成为白酒行业践行社会责任的标杆。

继往开来,站在五十周年的新起点,珍酒以“长期主义”应对周期波动,提出“向世界一流酿酒企业迈进”的愿景。随着行业步入深度调整期、国内国际“双循环”格局逐渐形成,珍酒如何引领贵州酱酒应对挑战、开拓蓝海,是其在新阶段的新使命。这不仅需要产能的引领,更需要在市场、品牌方面不断投入,构建国际认同。

近年来,珍酒的国际化步伐加快。目前珍酒已经进入新加坡、马来西亚、澳大利亚等国际市场,并积极通过免税渠道、出海活动拓展新市场。2024年珍酒随着“黔酒全球行”相继走进新加坡、日本、韩国,并与中免集团达成合作,布局全球免税市场。

吴向东表示,未来珍酒将继续以“一丝不苟酿美酒、精雕细琢造产品、耕植文化创品牌、诚心诚意建渠道、精心策划搞体验、实实在在做企业、勇担责任促振兴”为行动指南,坚持长期主义,在一流产品、一流品牌、一流体验、一流团队等方面多管齐下,愿与广大志同道合的伙伴一起,为中国经济发展贡献一份力量,为珍酒成为一流企业、百年品牌而努力奋斗。

五十年几度创造奇迹,珍酒从国家使命的践行者,成长为行业求新的破局者,再到开拓征程的引领者,其发展史揭示了中国白酒产业的崛起密码——以品质立身、以创新破局、以责任致远。下一个五十年,珍酒的新征程不仅是企业自身的百年梦想,更是助力社会经济发展、推动白酒走向世界的时代使命。

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